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孔子の論語にある「人は古きを学んで新しきを知る。」をモットーに、おもいやり、まごころ、透明性、潔さをコンセプトとして、書という表現を用いて、「よいものは引き継ぎ、必要なものは変えていく」という考え方を取り入れた。